Online-Marketing-Manager:innen sorgen dafür, dass ein Holzbetrieb gefunden wird, wenn jemand nach Terrassendielen, Konstruktionsvollholz oder einer Zimmerei in der Region sucht. Sie betreuen Website und Shop, arbeiten an Suchmaschinenoptimierung, schalten Anzeigen, verschicken Newsletter und werten aus, welche Maßnahme tatsächlich Anfragen bringt.
Beruf auf einen Blick
Aufgaben & Tätigkeiten
Ein großer Teil der Arbeit dreht sich um Inhalte und Auffindbarkeit: Produkttexte und Ratgeberseiten planen, Suchbegriffe recherchieren, technische Grundlagen der Website im Blick behalten und mit Entwicklung oder Agentur abstimmen. Im Holzhandel kommt die Pflege von Produktdaten und Bildern dazu – ein Sortiment mit vielen Maßen und Qualitäten ist im Shop schnell unübersichtlich.
Daneben laufen Kampagnen: Suchanzeigen, Social-Media-Anzeigen, Newsletter an Handwerksbetriebe, Landingpages für Aktionen. Ausgewertet wird laufend – welche Seiten führen zu Anfragen, wo brechen Nutzer:innen ab, welche Kampagne trägt sich. Datenschutz und rechtliche Vorgaben für Newsletter und Tracking gehören zum Handwerkszeug.
Voraussetzungen & Fähigkeiten
Wichtig sind analytisches Denken, Textsicherheit und die Bereitschaft, sich in Werkzeuge einzuarbeiten, die sich laufend ändern. Wer Zahlen lesen kann, ohne sich von ihnen blenden zu lassen, trifft im Online-Marketing die besseren Entscheidungen.
Technisches Grundverständnis hilft im Austausch mit Entwicklung und Shop-System, ebenso Kenntnisse zu Datenschutz und Wettbewerbsrecht. Und wie überall in der Branche gilt: Ohne Produktwissen bleiben die Texte austauschbar.
Ausbildung zum Online-Marketing-Manager:in
Als Ausbildung passen Kaufleute im E-Commerce, Kaufleute für Marketingkommunikation oder Kaufleute für Dialogmarketing; über die Hochschule führen Studiengänge in Marketing, Medien, Wirtschaftsinformatik oder Kommunikation in das Feld.
Gerade im Online-Marketing sind Quereinstiege häufig, weil vieles über Praxis und nachweisbare Projekte läuft. Wer eine Website betreut, Kampagnen geschaltet und Ergebnisse belegt hat, kommt oft weiter als jemand mit passendem Abschluss ohne Praxis. Zertifikatskurse zu Analyse- und Anzeigenwerkzeugen ergänzen das sinnvoll.
Gehalt als Online-Marketing-Manager:in
Die Angaben sind Anhaltswerte und unterscheiden sich je nach Region, Betriebsgröße, Tarifbindung und Qualifikation. Verbindlich sind die Auskünfte von Kammer und Agentur für Arbeit.
Bewerbung & Vorstellungsgespräch
Eine gute Bewerbung überzeugt mit Klarheit und Persönlichkeit. Bereite dich auf typische Fragen vor – und zeige echtes Interesse am Betrieb.
Lohnt sich Online-Marketing für einen Holzbetrieb überhaupt?
Ja, denn auch gewerbliche Kund:innen suchen zuerst online. Ob Shop, Anfrageformular oder reine Sichtbarkeit in der Region – der erste Kontakt entsteht heute meist im Netz.
Brauche ich Programmierkenntnisse?
Nein, aber technisches Grundverständnis. Du solltest verstehen, wie eine Website aufgebaut ist und worüber du mit Entwicklung oder Agentur sprichst.
Wie steige ich ohne einschlägige Ausbildung ein?
Über nachweisbare Praxis. Eine betreute Website, eigene Kampagnen oder ein Praktikum in einer Agentur wiegen im Bewerbungsgespräch schwer. Ergänzend helfen Zertifikatskurse zu Analyse- und Anzeigenwerkzeugen.